Información académica

Objetivo

Profundizar de forma integral sobre prácticas comunes en temas relacionados con SEO, SEM, publicidad contextual, publicidad display, social media, advergaming, publicidad convergente, emailing, construcción de marca, publicidad móvil, entre muchos otros aspectos, que serán soportados desde la analítica para la toma de decisiones, con un continuo reconocimiento de los marcos legales y políticas de uso de las diversas plataformas.

Proyecto de investigación

Los futuros especialistas podrán realizar su proyecto de grado a lo largo del año, ese proyecto estará asociado a su contexto laboral actual con el fin de afectarlo de manera inmediata con los conocimientos adquiridos. Nuestros estudiantes deben entregar un ensayo y realizar una ponencia pública en auditorio en un evento programado desde la especialización, los productos presentados serán públicos como documentos de investigación y asociados a la línea de investigación en Publicidad Digital creada en el año 2015.

Líneas de investigación

La línea de investigación en Publicidad Digital, creada en el año 2015, aborda una serie de problemas propios de entornos donde los actores del campo publicitario realizan prácticas específicas en unas plataformas dispuestas en internet. Dentro de ellas, se identifican tres grandes ejes:

• Cambios de un sector de la producción y sus afectaciones en un mercado específico.
• Cambios en plataformas o surgimiento de otras nuevas, y la afectación a un sector específico, prácticas o actores.
• Nuevas prácticas identificadas por parte de los actores.

Estos ejes, a su vez, se articulan con los siguientes objetos de investigación:

• Pauta en línea
• Social media
• Analítica
• Optimización
• Planeación estratégica en internet

¿Qué ofrece la Especialización en Publicidad Digital?

La especialización en Publicidad Digital le ofrece las siguientes ventajas:

• Los horarios y tipos de formación están pensados para aquellos profesionales que poseen un tiempo limitado pero que desean una formación de calidad.
• Se brindará acceso a herramientas importantes en seguimiento y analítica del mercado digital para el manejo y práctica de los estudiantes de la especialización.
• El carácter intensivo de las asignaturas permitirá al estudiante aplicar los conocimientos adquiridos, de forma inmediata, en su contexto laboral.
• Contará con una comunidad virtual que permitirá mantener en contexto a los estudiantes de manera permanente en su proceso formativo.
• El Departamento de Publicidad de la Universidad Central es miembro activo del Interactive Adversiting Bureau (IAB)-Colombia.
• La comunidad académica del Departamento de Publicidad de la Universidad Central ha recibido diversos reconocimientos de gran relevancia en el ámbito de la publicidad: FIAP, Ojo de Iberoamérica, IAA (International Advertising Association), Caracol de Plata y Google Online Marketing Challenge.
• Reconocimiento a la Universidad Central como la mejor de América Latina en el concurso de Google Online Marketing Challenge 2015.

Perfil del aspirante

Profesionales en Publicidad, Mercadeo, Comunicación Social, Administración, Diseño Gráfico o carreras afines, con experiencia en el manejo de tecnologías de la información y la comunicación, y fuerte creatividad, recursividad y proactividad en la gestión estratégica de la publicidad digital; además, con capacidad para la gestión de trabajo colaborativo y capacidad de aplicar los conocimientos adquiridos en su entorno profesional.

Perfil del egresado

El especialista en Publicidad Digital de la Universidad Central podrá construir estrategias digitales, planes de medios y propuestas de comunicación, en el marco de una visión ética de la publicidad digital y de las buenas prácticas que exigen el Gobierno colombiano, entes internacionales, agencias, medios de comunicación y anunciantes en el contexto digital. Asimismo, tendrá las siguientes capacidades:

• Realizar procesos de optimización de inversión publicitaria en cualquier momento de la campaña digital.
• Manejar plataformas de pauta en línea para la ejecución de campañas en SEM, publicidad contextual, redes sociales, advergaming y prácticas publicitarias convergentes.
• Realizar diagnósticos de posicionamiento de sitios web y aplicaciones móviles desde las perspectivas de usabilidad, experiencia de usuario, arquitectura de la información y SEO.
• Entender las particularidades de las tecnologías emergentes y convergentes, con una mirada estratégica para su aprovechamiento en la realización de procesos de publicidad digital.
• Transmitir de forma acertada su aprendizaje a otros profesionales de otras disciplinas como la ingeniería, la estadística, el mercadeo y el comercio electrónico.
• Liderar estrategias y acciones tácticas para el sostenimiento de comunidades virtuales que posean las marcas.

Primer Trimestre

• Contextos y Tendencias de la Publicidad Digital


• Convergencia en Publicidad Digital


• Web 2.0 y Web Semántica


• Taller de Redacción y de Presentación de Documentos de Proyectos*

Segundo Trimestre

• Planeación Estratégica en Publicidad Digital


• Pauta Digital


• Publicidad Centrada en el Usuario


• Taller para la Redacción y Presentación de Seguimiento de Campaña e Informes de


• Competencia

Tercer Trimestre

• Acciones Tácticas Digitales


• Pauta Programática


• Coolhunting Digital


• Taller de Redacción de Informes de Resultados*

Para ingresar a una de nuestras carreras universitarias, debes cumplir con los siguientes requisitos generales:

• Haber obtenido el título de bachiller o, en caso de haber estudiado en el exterior, su equivalente*.
• Haber realizado el examen de Estado Saber 11° (Icfes). Durante el proceso de admisión se validarán los resultados de cada una de las áreas.